متا اجرای شرایط تجاری جدید و جنجالی خود را برای مدتی نامحدود به تعویق انداخته است؛ شرایطی که می‌توانست به این شرکت اجازه دهد محتوای وب‌سایت کاربران حساب‌های تجاری متا را جمع‌آوری کند. این تصمیم برای ناشران، تبلیغ‌دهندگان و هر کسب‌وکاری که در سرویس‌های متا حضور دارد مهم است، چون نشان می‌دهد نحوه استفاده پلتفرم‌ها از محتوای خارج از شبکه‌های خودشان همچنان محل مناقشه است.
نکات کلیدی
- متا اجرای شرایط تجاری پیشنهادی خود را برای مدتی نامحدود به تأخیر انداخت.
- تغییرات قرار بود از ۲۰ نوامبر ۲۰۲۶، برابر با ۲۹ آبان اجرایی شوند.
- تا انتشار اطلاعیه بعدی، شرایط فعلی متا همچنان معتبر می‌ماند.
- دادگاه‌های نروژ و برزیل با دستور موقت مانع اجرای شرایط پیشنهادی شده‌اند.
- نهاد رقابت بریتانیا نیز بررسی رسمی رفتار متا را آغاز کرده است.
چه تغییری قرار بود اجرا شود؟
شرایط پیشنهادی متا به این شرکت اجازه می‌داد وب‌سایت کاربران حساب‌های تجاری خود را جمع‌آوری خودکار یا اصطلاحاً اسکرپ کند. این موضوع فقط به محتوایی که مستقیماً در اینستاگرام یا فیسبوک منتشر می‌شود محدود نبود و می‌توانست محتوای وب‌سایت مرتبط با یک حساب تجاری را نیز در بر بگیرد.
متا مالک فیسبوک، اینستاگرام، واتس‌اپ، مسنجر و Threads است. به همین دلیل، تغییر شرایط تجاری این شرکت می‌تواند طیف گسترده‌ای از ناشران، کسب‌وکارها و تبلیغ‌دهندگانی را درگیر کند که برای ارتباط با مخاطبان یا تبلیغات از محصولات آن استفاده می‌کنند.
این شرکت اکنون اجرای شرایط تجاری پیشنهادی خود را متوقف کرده و گفته است در حال ادامه گفت‌وگو با ذی‌نفعان است. لینک پیش‌نمایش شرایط پیشنهادی نیز از دسترس خارج شده و در مرکز راهنمای کسب‌وکار متا اعلام شده که تغییرات در موعد قبلی اجرا نخواهند شد.
عقب‌نشینی مرحله‌به‌مرحله متا
شرایط جدید ابتدا قرار بود از ۳۰ اکتبر ۲۰۲۶ اجرایی شود. پس از شکل‌گیری اعتراض جهانی میان ناشران خبری، سیاستمداران و سازمان‌های صنفی، متا در ۱۶ اکتبر واژه «آموزش» را از متن شرایط حذف کرد و کاربرد محتوای جمع‌آوری‌شده در آینده را به «محصولات تبلیغاتی و تجاری» محدود ساخت.
متا سپس در ۲۳ اکتبر زمان اجرای شرایط را سه هفته عقب انداخت و تاریخ ۲۰ نوامبر را تعیین کرد. این شرکت بعدتر وعده داد پیش از اجرایی‌کردن تغییرات، با ناشران خبری و رهبران صنعت مشورت کند. اکنون همان موعد نیز کنار گذاشته شده و زمان تازه‌ای برای اجرای شرایط اعلام نشده است.
بر اساس به‌روزرسانی مرکز راهنمای متا، توقف فعلی چند مجموعه از مقررات را شامل می‌شود:
- شرایط تجاری متا
- شرایط کاتالوگ محصولات
- شرایط تبلیغات سلف‌سرویس
- شرایط هوش مصنوعی مولد برای محتوای تبلیغاتی
اعتراض‌ها از رسانه‌ها به دادگاه رسید
مخالفت با این شرایط به اعتراض رسانه‌ای محدود نماند. دادگاه‌های نروژ و برزیل در پی شکایت سازمان‌های رسانه‌ای، دستورهای موقتی برای جلوگیری از اجرای آن صادر کردند.
در بریتانیا نیز «سازمان رقابت و بازارها» تحقیق رسمی درباره متا را آغاز کرده است. این نهاد بررسی می‌کند که آیا متا با تحمیل شرایط استثماری به ناشران و تبلیغ‌دهندگان، از موقعیت مسلط خود سوءاستفاده کرده است یا نه.
در ایالات متحده هم این پیشنهاد نگرانی دوحزبی ایجاد کرد. در پایان اکتبر، سناتورهای آدام شیف از حزب دموکرات و مارشا بلکبرن از حزب جمهوری‌خواه در نامه‌هایی از مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، خواستند این شرایط را پس بگیرد.
این تصمیم برای کسب‌وکارها چه معنایی دارد؟
در کوتاه‌مدت، تغییری که قرار بود از ۲۰ نوامبر اعمال شود اجرا نخواهد شد و همان شرایط قبلی پابرجا می‌ماند. بنابراین کسب‌وکارها و ناشران فعلاً با مقررات تازه‌ای برای جمع‌آوری محتوای وب‌سایت خود روبه‌رو نمی‌شوند.
بااین‌حال، متا نگفته است که این پیشنهاد برای همیشه کنار گذاشته شده؛ شرکت فقط اجرای آن را متوقف کرده و وعده داده پس از ادامه مشورت‌ها، اطلاعات بیشتری ارائه کند. اگر شما صفحه تجاری، وب‌سایت یا فعالیت تبلیغاتی در محصولات متا دارید، نتیجه این گفت‌وگوها می‌تواند بر نحوه استفاده احتمالی از محتوایتان اثر بگذارد.
جمع‌بندی
عقب‌نشینی متا فعلاً شرایط قبلی را حفظ کرده، اما بحث اصلی همچنان باز است: یک پلتفرم بزرگ تا چه اندازه می‌تواند محتوای وب‌سایت شرکای تجاری خود را جمع‌آوری و در محصولاتش استفاده کند؟ پاسخ نهایی به این پرسش به ادامه مشورت‌های متا و بررسی‌های حقوقی و نظارتی بستگی دارد.